Disney

Disney a anunțat că platformele sale de streaming – Disney+, Hulu și ESPN+ – atrag lunar aproximativ 157 de milioane de utilizatori activi la nivel global care vizionează conținut susținut de reclame. Dintre aceștia, 112 milioane provin din Statele Unite, iar datele reflectă o medie pe ultimele șase luni.
Această performanță vine pe fondul eforturilor companiei de a redefini standardele industriei pentru măsurarea audiențelor globale susținute de reclame. În timpul conferinței CES 2025 din Las Vegas, un eveniment de top pentru tehnologie și media, Disney a subliniat importanța transparenței și inovației în estimarea audiențelor.
„Disney combină conținut de divertisment și sport de clasă mondială cu cele mai valoroase audiențe din streamingul global. Suntem lideri în crearea unei metodologii consistente pentru a măsura impactul publicității”, a declarat Rita Ferro, președintele Disney pentru publicitate globală.
Un model inovator de măsurare a audienței 
Disney a explicat că numărul utilizatorilor activi este calculat pe baza conturilor care vizionează conținut cu reclame mai mult de 10 secunde. Aceste date sunt apoi extinse prin estimarea utilizatorilor per cont, fără a elimina suprapunerile între platforme. Aceasta înseamnă că un abonat la mai multe servicii poate fi numărat de mai multe ori, o abordare menită să evidențieze impactul extins al platformei Disney. Într-un context în care companiile media se concentrează tot mai mult pe rentabilitatea platformelor de streaming, Disney a devenit un jucător cheie în popularizarea abonamentelor susținute de reclame. După lansarea unui nivel mai ieftin pentru Disney+ la sfârșitul anului 2022, compania a remarcat o creștere a interesului, mai mult de jumătate dintre noii abonați americani optând pentru acest plan. Strategia s-a dovedit a fi profitabilă, contribuind la o redresare semnificativă. În ultimele raportări, Disney a anunțat venituri operaționale de 321 de milioane de dolari pentru divizia sa de streaming, comparativ cu o pierdere de 387 de milioane de dolari în aceeași perioadă a anului precedent.

Sursa foto Shutterstock
 

Tags

About Author