Într-o perioadă în care companiile de streaming concurează pentru atenția și banii consumatorilor, YouTube se dovedește a fi un adversar redutabil, câștigând o poziție dominantă nu doar pe ecranele mobile și laptopuri, ci și pe televizoarele din întreaga lume. În ultimul an, YouTube a reușit să-și extindă influența dincolo de dispozitivele mici, captând un procent semnificativ din timpul de vizionare pe ecranele de televiziune. În luna mai, platforma a atins un record de 9,7% din timpul de vizionare TV în gospodăriile din SUA, depășind giganți precum Netflix și Hulu. Această creștere impresionantă este atribuită, în mare parte, conținutului gratuit și de înaltă calitate oferit de creatori, care atrage în special tinerii telespectatori. Conform estimărilor Needham & Co., dacă YouTube ar fi o companie independentă, ar valora aproximativ 455 de miliarde de dolari. Această evaluare depășește cu mult jumătate din capitalizarea de piață a Netflix și chiar suma combinată a Disney și Comcast. Succesul platformei este alimentat în principal de veniturile din publicitate, dar și de serviciile premium precum YouTube Premium și YouTube Music, care au depășit recent pragul de 100 de milioane de abonați.
Poziția YouTube ca lider în streamingul TV și varietatea sa de conținut au atras numeroși advertiseri, în special în contextul schimbării preferințelor de consum media. Publicitatea pe YouTube a devenit o destinație esențială pentru multe companii, veniturile din publicitate ale platformei atingând 7,7 miliarde de dolari în al doilea trimestru al anului, reprezentând 10% din veniturile totale ale Alphabet. Se estimează că aceste venituri ar putea ajunge la 42 de miliarde de dolari până în 2025, ceea ce a determinat Goldman Sachs să majoreze ținta de preț pentru acțiunile Alphabet de la 195 de dolari la 211 dolari.
YouTube și-a consolidat această poziție prin inițiative care favorizează atât creatorii, cât și advertiserii. De exemplu, angajamentul de a plăti 70 de miliarde de dolari creatorilor în următorii trei ani și lansarea programului YouTube Select au sporit atractivitatea platformei pentru agențiile de publicitate. Cu toate că YouTube se bucură de un succes deosebit, nu lipsesc și provocările. Unele grupuri de susținere a concurenței au cerut Departamentului de Justiție al SUA să investigheze practicile companiei, argumentând că preinstalarea YouTube pe dispozitivele mobile și televizoare conferă Google o poziție de monopol, incorectă pe piață. Aceste organizații susțin că dominația YouTube în streaming amenință să marginalizeze cablul tradițional și alte platforme de streaming, consolidând puterea Alphabet în domeniul divertismentului la domiciliu.
Sursa foto Shutterstock
