Într-un mediu predominant modelat de rețelele sociale, TikTok, cu cei peste 1 miliard de utilizatori activi, a reușit nu doar să-și facă simțită prezența ci și să lase o amprentă puternică asupra industriei editării de carte, mai ales prin fenomenul cunoscut sub numele de BookTok.
TikTok a creat o comunitate numită BookTok, unde utilizatorii își exprimă părerile și împărtășesc recenzii despre cărți. Această comunitate a înflorit rapid, iar videoclipurile etichetate cu #reading, #books și #literature acum au acumulat peste 240 de miliarde de vizualizări.
Într-un videoclip captivant, utilizatorul "buryme.withmybooks" a prezentat opt cărți ale unor autori celebri precum Simone de Beauvoir, Elena Ferrante și Sally Rooney. Descrierea videoclipului, "Cărți pentru care mi-aș vinde sufletul să le citesc din nou pentru prima dată" (“Books I would sell my soul to read again for the first time”), a captivat atenția a peste 9,3 milioane de privitori, iar aproximativ 400,000 au salvat videoclipul pentru referințe viitoare.
În Marea Britanie, fenomenul BookTok a devenit o forță semnificativă, cu unul din patru cumpărători de cărți folosind TikTok pentru a descoperi și a discuta despre noi titluri. Deși vânzările directe atribuite aplicației reprezintă încă o parte mică din total, influența TikTok-ului în rândul cititorilor, în special al femeilor sub 54 de ani, este tot mai evidentă.
Fenomenul BookTok nu este prima schimbare în peisajul editurilor de carte, dar se distinge prin modul său de funcționare. Este o formă modernă de club de carte, în care creatorii de conținut nu sunt celebrități, ci utilizatori obișnuiți. Acest nou gen artistic a adus în prim-plan nu doar cărți noi, ci și titluri mai vechi, de exemplu, romanul "The Secret History" de Donna Tartt, publicat în 1992, a atras atenția prin intermediul BookTok.
Cu toate acestea, industria cărții se confruntă cu provocări noi. Editorii și autorii se arată adesea confuzi în fața influenței TikTok-ului, iar ByteDance, compania chineză care deține TikTok, intenționează să lanseze propria editură de cărți, adăugând o notă intrigantă la povestea acestei schimbări radicale în industrie.
Astfel, BookTok nu aduce doar noi cititori, ci și o concurență sporită. Pe măsură ce autorii și editorii încearcă să înțeleagă și să profite de această schimbare, fenomenul BookTok continuă să modeleze modul în care cărțile sunt descoperite și apreciate în era digitală.
