Retailerul evaluat la 100 de miliarde de dolari în 2022 s-a listat la Hong Kong la 26,5 miliarde și reduce comenzile către fabricile din Guangzhou. Vinovatul nu este gustul clienților, ci vama: SUA și UE au închis scutirea pentru coletele mici, iar avantajul de preț se topește. Asos, rivalul britanic dat drept pierdut, revine cu stocuri reduse cu 62%. România și-a testat propria taxă pe colete, eliminată de la 1 noiembrie.
Furnizorii Shein simt frâna. Retailerul de ultra-fast-fashion, care vinde frecvent haine sub 10 lire, a început să reducă volumele comandate, pe fondul cererii mai slabe, relatează The Times. „Shein este afectat de tarife”, a spus un producător de îmbrăcăminte. Compania, fondată în China în 2008 de Chris Xu și cu sediul actual în Singapore, s-a listat la Hong Kong pe 1 septembrie, după tentative eșuate la New York și Londra, la o evaluare de 26,5 miliarde de dolari, un sfert din cele 100 de miliarde atinse în 2022.
Ce a rămas din avantajul Shein?
Modelul se sprijinea pe doi piloni: producție ieftină, ghidată de date și algoritmi, și un tratament vamal favorabil pentru coletele trimise direct din China clientului. Al doilea pilon a fost demontat. Washingtonul a eliminat scutirea pentru coletele din China de până la 800 de dolari, iar UE a pus capăt, din iulie, scutirii de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro de la comercianți din afara Uniunii. Rezultatul se vede în cifre. Veniturile nete din SUA au scăzut cu 6%, la 2,5 miliarde de dolari, în trimestrul încheiat la 30 iunie. Cele din Europa au coborât cu 13,9%, din cauza volumelor mai mici la prețuri mai mari și a reducerii publicității online înaintea noilor taxe europene. Marea Britanie s-a mișcat mai încet: scutirea pentru coletele sub 135 de lire dispare cel târziu în octombrie 2028. Shein spune că strategia rămâne neschimbată și că lucrează cu peste 7.500 de furnizori din Guangzhou.
Asos, întoarcerea fiului risipitor
De cealaltă parte a raftului virtual, Asos, care valora 6 miliarde de lire la vârfurile din 2014 și 2018 și ajunsese sub 4 lire pe acțiune în 2023–2024, dă semne de revenire sub conducerea lui José Antonio Ramos Calamonte. Stocurile au scăzut cu 62%, de la 978,4 milioane la 370,3 milioane de lire, între primele semestre din 2023 și 2026, marja brută a urcat la 48,5%, iar profitul pe comandă a crescut cu 70%, potrivit brokerului Shore Capital, citat de The Times. Acțiunile au urcat cu 90% în șase luni. Rețeta: mai puține reduceri, loturi inițiale mici și un model „testează și reacționează” care duce un design de la concept la site în trei săptămâni. Adică metoda Shein, fără avantajul vamal. Un furnizor al ambelor companii a rezumat situația: e suficient să compari evoluția acțiunilor.
Ce mai are Asos de dovedit?
Asos rămâne o platformă de mari dimensiuni: peste 100 de piețe, dintre care cele mai mari sunt Marea Britanie, SUA, Germania și Franța, circa 16,5 milioane de clienți, aproximativ 160 de milioane de vizite lunare și 57 de milioane de comenzi pe an. Vârsta medie a clientului a rămas în jur de 30 de ani, iar coșul mediu a depășit 40 de lire. Un atac cibernetic asupra aplicației a trimis însă acțiunile în jos cu 12%, iar Charles Allen, analist la Bloomberg Intelligence, avertizează că încrederea clienților poate frâna redresarea. Rezultatele anuale, publicate joi, vor arăta dacă disciplina financiară poate deveni creștere fără întoarcerea la reducerile permanente.
De ce contează pentru România
România a introdus de la 1 ianuarie 2026 o taxă logistică de 25 de lei pentru coletele din afara UE cu valoare sub 150 de euro. În primul trimestru, taxa a adus la buget 166,8 milioane de lei, pentru 6,67 milioane de colete, peste 90% din China, potrivit datelor ANAF obținute de CursDeGuvernare. Peste două milioane de colete pe lună, într-o țară de aproximativ 19 milioane de locuitori. Taxa dispare de la 1 noiembrie, odată cu aplicarea mecanismului european: taxa vamală fixă de 3 euro, în vigoare din 1 iulie, și o taxă de procesare de 2 euro din noiembrie, calculate pe categorie de produse din colet. Pentru retailerii români de modă, egalizarea condițiilor nu garantează întoarcerea clienților. Exemplul Asos arată că avantajul pierdut de concurent devine câștig doar pentru cine și-a pus între timp ordine în stocuri și în ofertă.
Moda ultra-ieftină nu a murit; a pierdut doar subvenția ascunsă a vămii. Shein rămâne o mașinărie de producție impresionantă, dar o evaluare de patru ori mai mică arată cât din succesul ei era logistică fiscală. Pentru comercianții europeni, inclusiv cei români, fereastra este deschisă. Nu va rămâne deschisă pentru cei care așteaptă ca vama să le facă și marketingul.Surse: The Times, 2 noiembrie 2026 (Isabella Fish); The Times, 3 noiembrie 2026 (Isabella Fish); Shore Capital, citat de The Times; CursDeGuvernare.ro, 15 mai 2026 (date ANAF); Euronews România, 30 octombrie 2026; Comisia Europeană, iunie 2026.
